隨(sui)著互聯網線上流(liu)量增(zeng)長(chang)的(de)乏(fa)力，巨頭們線下布局戰略正(zheng)深(shen)入下沉(chen)、推進，戶外廣告(gao)或(huo)將(jiang)成為未來最大的(de)流(liu)量入口(kou)。

戶外廣告是(shi)指利用(yong)建筑物(wu)、構筑物(wu)，道路、交(jiao)(jiao)通等(deng)市政(zheng)設施(shi)，交(jiao)(jiao)通運輸工具，飛艇、氣球等(deng)升空器具以及其他(ta)戶外載體(ti)，以廣告牌、霓(ni)虹(hong)燈、電(dian)(dian)子顯示屏、電(dian)(dian)子翻(fan)版裝置(zhi)、櫥(chu)窗、燈箱(xiang)、實物(wu)模(mo)型(xing)以及張貼(tie)等(deng)形(xing)式發布的介紹(shao)商(shang)品、服(fu)務或公益(yi)性內容的設施(shi)。

按設置載體形式分為：廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)機、大(da)型立柱式(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、小型立桿式(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、路牌(pai)(pai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、樓頂(ding)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、墻面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、圍墻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、跨街廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、公(gong)交站亭廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、橋梁廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、路名牌(pai)(pai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、燈桿廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、閱報欄廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、塔(ta)身廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、其他亭體廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、戶(hu)外標牌(pai)(pai)等。

按制作的媒介體形式分為：燈(deng)箱、櫥窗、霓虹燈(deng)、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝(zhuang)置(zhi)、翻(fan)版裝(zhuang)置(zhi)、光投射裝(zhuang)置(zhi)、數碼噴(pen)繪布、彩(cai)色噴(pen)涂(tu)、實(shi)物造型(xing)、氣(qi)體填充物等。

按傳播的內容性質分為：商業性(xing)戶(hu)外廣告(gao)(gao)和公益(yi)性(xing)戶(hu)外廣告(gao)(gao)。

2018年(nian)(nian)，我國戶外廣(guang)告市場投(tou)放額(e)為1576億(yi)元，同比增長20.67%。而在2016年(nian)(nian)之前，這(zhe)一數字還不到1000億(yi)元。

隨著互聯(lian)網及電子計算(suan)機(ji)技術對居(ju)民生(sheng)活方(fang)式的影響(xiang)(xiang)逐(zhu)漸深入，傳統媒(mei)(mei)(mei)體媒(mei)(mei)(mei)介（包括報紙(zhi)、電視、雜志、廣播等）對人們的吸引力越來越小，這對商(shang)家開展品牌推銷造成了消(xiao)極影響(xiang)(xiang)。而數字(zi)戶外媒(mei)(mei)(mei)體的發展為(wei)媒(mei)(mei)(mei)體行(xing)業發展提(ti)供了契(qi)機(ji)。

 根據(ju)CTR數據(ju)顯示(shi)，2018年(nian)國(guo)內傳統戶(hu)外(wai)廣告收(shou)入下降14.2%，傳統戶(hu)外(wai)廣告面積下降19.1%。

在(zai)郵電通(tong)訊領(ling)(ling)域(yu)，數(shu)據及多媒體服(fu)務行(xing)業廣(guang)告(gao)支(zhi)(zhi)出下滑(hua)較快，為(wei)-51.7%；娛樂(le)及休閑領(ling)(ling)域(yu)，體育用品及服(fu)務在(zai)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)領(ling)(ling)域(yu)支(zhi)(zhi)出下滑(hua)較大，為(wei)-41.90%；在(zai)交通(tong)領(ling)(ling)域(yu)，交通(tong)工具(ju)板塊廣(guang)告(gao)支(zhi)(zhi)出降幅最大，為(wei)-14.9%。

而數字廣(guang)告業務則呈(cheng)現快速增(zeng)長趨勢，近年來(lai)，包(bao)括戶外(wai)電子屏廣(guang)告市場及電梯平面廣(guang)告市場的廣(guang)告投放均(jun)實現較快增(zeng)長。

以電(dian)梯廣告(gao)市場為例，作為電(dian)梯廣告(gao)市場的(de)龍頭企(qi)業，分眾傳媒(mei)電(dian)梯電(dian)視(shi)媒(mei)體(ti)投放量2018年(nian)約(yue)為75萬臺(tai)，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長134.4%，電(dian)梯海報媒(mei)體(ti)投放量為202.3萬臺(tai)，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長41.1%，其(qi)廣告(gao)業務覆蓋(gai)300多個城市。

隨著中國(guo)城(cheng)鎮化建設和(he)新(xin)農村建設步(bu)伐的日益加(jia)快，低線城(cheng)市將成為中國(guo)新(xin)的經濟(ji)增(zeng)長(chang)極。

武漢、南(nan)京、杭州、成都等(deng)城(cheng)(cheng)市(shi)已(yi)(yi)然晉(jin)升一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)行列。相對(dui)比(bi)市(shi)場已(yi)(yi)經飽和(he)的(de)一線(xian)市(shi)場，新一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)、二三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)市(shi)場更具開發潛力。

互聯(lian)網時代(dai)，信息與商品消費的(de)(de)城鄉差異越來(lai)越小，廣告(gao)(gao)傳播得以跨越時空保持同步(bu)，可以預見，在(zai)內需的(de)(de)拉(la)動與投(tou)資的(de)(de)推動下，戶(hu)外廣告(gao)(gao)向二三線城市推進的(de)(de)速度將超出人們(men)的(de)(de)預期，成為(wei)行(xing)業未來(lai)新的(de)(de)市場(chang)增長點。

（數據來源：前(qian)瞻產(chan)業(ye)(ye)研究院(yuan)發布(bu)的(de)《中國戶外廣告行業(ye)(ye)市場前(qian)瞻與(yu)投資戰略(lve)規劃分析報告》）